INTRO
Holaquetal,
Con vistas a ir consolidando el nuevo Brand World de Correos, estamos dedicando un tiempo a crear un sistema de animación que nos permita ser eficientes. Molaría que a medida que hagamos las primeras piezas de YYY, consolidemos también unas Motion Guidelines de la marca (yes ! = una marca también es reconocible por la consistencia de sus movimientos).
Al igual que todo el artwork, el sistema de movimiento también está generado en base al NovilloGrid (así llamamos a la retícula base del Brand World).
¡ Vamos a ello !
"CORREOS EN CONTINUO Y"
Para empezar, hemos buscado la expresión visual/animada de “Correos en continuo Y”.
Como puede apreciarse en las siguientes dos opciones, el movimiento transmite en sí mismo una sensación de “continuidad” (transmitir esta sensación es algo a lo que debemos aspirar en todas las piezas que hagamos):
Correos + Y ( morph en movimiento continuo )
SISTEMA DE PERSONAJES
Seis y cuatro… la cara de nuestro retrato
In Spain, all kids learn to draw
Las caras de los personajes están hechos a partir de un 6 y un 4 dibujados en base al NovilloGrid. Quizás no haya una razón muy lógica para justificar esta decisión… más allá de que nos parece una idea genial que el rostro de Correos se construya a partir de algo tan elemental y común a tod@s los niñ@s (de 1 a 99 años) de España: 6 yyy 4 la cara de tu retrato.
Como punto de partida hemos creado 6 personajes distintos. VER VIDEO:
Para todos ellos hemos creado un RIG para el control de giro de cabeza, parpados, posición y tamaño de iris, cejas (con distintas expresiones) y 3 tipos de bocas (smile, talk, sing). Esto nos permitirá expresar todo tipo de emociones y ser más ágiles a la hora de producir y hacer cambios. VER VIDEO:
WALK CYCLES
El cuerpo de los personajes, de perfil, se ha simplificado al máximo para crear escenas visualmente mínimas. Cuando caminan, los pasos recuerdan a una Y invertida. Incluso las trayectorias descritas por los pies se mueven acordes al NovilloGrid.
Hay tantas maneras de andar como personas en el mundo. Los personajes que representen a los trabajadores de Correos, tendrán siempre un caminar “diligente” y alegre. VER VIDEO:
''CHEERYO'' CHARACTER
El personaje de celebración de la Y tiene una posición frontal ligeramente diferente (esta posición más compleja nos será útil cuando un plano particular requiera una mejor lectura de la posición de los brazos).
BYKER
Un ejemplo de como el sistema nos permite adaptar nuestros personajes a una temática particular. En este caso, para la pieza de patrocinio de “La Vuelta”, un ciclista haciendo uso de los elementos del logo.
VER VIDEO:
ISOMETRIC 3D
Para combinar el uso de animación 2D y 3D, previsiblemente restringiremos el uso de esta última a vistas panorámicas (planos generales desde el cielo) y otros casos puntuales. Como comentamos con anterioridad, esta perspectiva isométrica refuerza la idea de Correos como un Brand World eficientemente ordenado, que funciona muy bien dada la naturaleza “logística” de la empresa.
Para movernos entre estos mundos 2D y 3D, usaremos un sistema restrictivo de transición de cámara sin deformación, además de un entorno de luz para controlar los colores de los laterales de los elementos 3D. Así, minimizamos la variación de amarillos y azules a 2 (o quizás 3 en algún caso puntual donde haga falta más lectura espacial). Estas “restricciones”, lejos de limitarnos, nos permitirán crear un Brand World uniforme y reconocible. VER VIDEO: